La comarca lebaniega volverá a tener presencia en la Feria Internacional de Turismo (FITUR), que se celebrará del 19 al 23 de mayo en el recinto ferial de IFEMA en Madrid, a través de material promocional proporcionado por el Grupo de Acción Local Liébana, entidad formada por los siete ayuntamientos que forman la comarca y 13 asociaciones del sector económico y social de la misma.
Este año, la promoción en el estand del Gobierno de Cantabria se llevará a cabo mediante códigos QR y medios audiovisuales que sustituirán los folletos de papel, entre los que se encuentran:
Promoción turística de Liébana
El mapa ‘Liébana Picos de Europa’, el folleto ‘Liébana, Conecta Sensaciones’ y la guía ‘Descubre Liébana y los Picos de Europa a través de sus Rutas y Senderos’, folletos promocionales que tienen como objetivo promover el acceso al patrimonio, ofreciendo la oportunidad de visitar monumentos, zonas de interés cultural y realizar rutas, tanto de senderismo como de bicicleta de montaña, abarcando los siete municipios.
Además, contienen todos los recursos turísticos, agroalimentarios, gastronómicos, culturales, religiosos y etnográficos con los que cuenta la comarca.
En cuanto a los medios audiovisuales, Liébana también tendrá presencia en FITUR a través de los vídeos denominados ‘Descubre Liébana’, ‘Marca Liébana, Conecta Sensaciones’, ‘Liébana. Vive tú Experiencia’ y el ‘Himno de Liébana’, con los que se pretende potenciar el turismo, reforzar la imagen comarcal, promocionar los recursos del territorio junto con actividades y fiestas tradicionales, a través de la proyección de imágenes de las zonas más emblemáticas y los pueblos más característicos de Liébana.
Asimismo, los vídeos muestran la extraordinaria belleza de la comarca y sus atractivos naturales y turísticos, así como su riqueza gastronomía local, destacando los magníficos conjuntos arquitectónicos de iglesias y edificios históricos repartidos por los distintos municipios lebaniegos y favoreciendo, además, el contacto con el entorno natural y paisajístico que integra la comarca y contribuye a formar la experiencia y el carácter de sus gentes.
Dinamización y promoción de Liébana
Durante los últimos años, el Grupo de Acción Local Liébana ha realizado una gran cantidad de acciones de dinamización en colaboración con los actores locales, encaminadas a hacer de Liébana una comarca más dinámica y atractiva, fomentando el turismo y contribuyendo al desarrollo de la actividad económica de la zona.
El objetivo de todas estas actividades tienen la finalidad de mejorar las condiciones económicas, sociales, culturales y medioambientales de Liébana, así como difundir las posibilidades turísticas y características naturales e históricas que favorezcan el desarrollo integral del territorio.
Así, el GAL Liébana contribuye a lograr la consecución de los objetivos de la Estrategia Local Participativa de la comarca, los cuales se centran en consolidar y modernizar los sectores clave de la economía comarcal, reducir los ritmos de pérdida de población de los núcleos rurales y poner en valor los recursos del territorio lebaniego.
Degustación de productos de Liébana en Fitur
Entre estas actuaciones cabe destacar la degustación de productos lebaniegos el Día de Cantabria en FITUR durante cinco años consecutivos, realizada por el Grupo de Acción Local Liébana en colaboración con los productores agroalimentarios de la Comarca y la Cofradía del Aguardiente de Orujo y Vino de Liébana, haciendo posible que ‘LIÉBANA SE DEGUSTASE EN FITUR’.
La gerente del Grupo de Acción Local Liébana, Irene Díaz Casado, ha comentado que la comarca de Liébana «lleva más de 20 años decidiendo y ejecutando con un elevado grado de autonomía sus estrategias de desarrollo, que presentan un alto grado de coherencia y de continuidad, dentro de los marcos de programación que establecen los Programas de Desarrollo Rural de Cantabria».
“Liébana, Conecta Sensaciones”
De este modo, Liébana ha conseguido desarrollar una imagen turística propia, fuertemente vinculada con uno de los elementos clave de su oferta turística, la naturaleza y la montaña.
Esta propuesta es complementaria de la imagen vinculada al patrimonio histórico y cultural que se proyecta a través del logotipo de su Marca ‘Liébana, Conecta Sensaciones’.
Una Marca es el signo distintivo que nos ayuda a identificar en el mercado a unos productos o servicios y diferenciarlos de otros similares.
El GAL Liébana ha apoyado numerosas iniciativas relevantes en el desarrollo de los diferentes sectores, principalmente en la creación y divulgación de la Marca ‘Liébana , Conecta Sensaciones’ como sello de una identidad propia e identificativa de sus recursos, tanto de interés natural, cultural o gastronómico.
La Marca ‘Liébana, Conceta Sensaciones se creó en 2019.
La finalidad de la Marca ‘Liébana, Conecta Sensaciones’, creada en 2019, no es otra que la de promocionar y transmitir al público aquellas cualidades y singularidades que tradicionalmente son percibidas como seña de identidad de Liébana: los productos agroalimentarios, su gastronomía, el entorno natural y el respeto por el medioambiente, la oferta turística, el turismo activo, la cercanía y la amabilidad de sus gentes…
La Marca se ha llegado a promocionar en programas de gran audiencia como ‘Agrosfera’ o ‘España Directo’, con la repercusión mediática que ello conlleva, y se ha realzado en programas como Telecantabria y ‘Las Rutas D’ Ambrosio’, entre otros.
Cabe destacar que en los últimos años, el Grupo de Acción Local Liébana ha participado en más de un centenar de eventos con un estand promocional de la comarca de Liébana a las ferias de INTUR, FITUR, NAVARTUR o la Feria Ibérica Expo Londres, entre otras, y colaborando en la organización, coordinación de actividades y aporte de material promocional, entre otras muchas gestiones.
Durante el escaso periodo de dos años, la Marca ha conseguido ganarse la confianza de productores y consumidores, creándose un vínculo emocional con el signo distintivo que promociona las cualidades de los productos y servicios creados o radicados en la comarca. La imagen de la Marca se ha convertido en un elemento familiar, conocido dentro y fuera de la región, que genera un sentido de pertenencia en todos los lebaniegos.
La proyección de la Marca ‘Liébana, Conecta Sensaciones’ la ha convertido en uno de los activos comerciales e institucionales más importantes de la comarca. Su valor intangible está directamente relacionado con la capacidad que tiene como generador de valor añadido en todos los sectores productivos que conforman la economía de Liébana. En este sentido, es indiscutible, vista su efectividad publicitaria y promocional, su potencial como elemento de apoyo y factor multiplicador de su actividad socioeconómica, en cualquiera de sus vertientes.
Por ello, el Grupo de Acción Local, a pesar de no poder asistir este año a FITUR de forma presencial debido a la pandemia, ha enviado diverso material audiovisual basado en el desarrollo, fomento y la promoción de su Marca ‘Liébana, Conecta Sensaciones’.
Con este conjunto de actuaciones, el Grupo continúa con su objetivo de poner en valor el patrimonio cultural, etnográfico y natural de la Comarca de Liébana, ejecutando su Estrategia de Desarrollo Local Participativo a través del Programa Leader Cantabria 2014-2020, que cuenta con financiación de fondos FEADER de la Unión Europea, del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, de la Consejería de Desarrollo Rural, Ganadería, Pesca, Alimentación y Medio Ambiente del Gobierno de Cantabria y de los Ayuntamientos de la Comarca de Liébana.
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